Publicidade: O que é uma marca? O que faz dela uma marca de sucesso? Como você a gerencia?
No livro do Steve Cone, Roube Estas Idéias!: Segredos de Marketing Que Profissionais Guardam para Si, o autor nos dá uma boa noção sobre esses assuntos.
Ele nos diz, que a marca é, em poucas palavras, uma pessoa, lugar ou coisa reconhecida. E o serviço dos profissionais de marketing, é criar marcas que sejam individuais e diferentes dos produtos ou serviços similares oferecidos pela concorrência.
As marcas verdadeiramente importantes têm 4 atributos em comum. Elas são inspiradoras, indispensáveis, confiáveis e únicas. É difícil criar os dois primeiros atributos, porém batalhar para fazer com que sua marca seja confiável e única é o desafio que deveriamos nos concentrar a todo instante.
A construção e a gestão de uma marca consiste na combinação de 4 elementos de marketing:
- Uma proposta de venda única e persuasiva
- Uma forte imagem visual da marca
- Produtos inovadores e confiáveis
- Propaganda memorável e integrada
Abaixo, uma pequena descrição de cada um destes elementos.
Proposta de Venda Única
Você deve ser capas de descrever em uma ou duas frases o que move seu negócio, o que o torna único, como seus funcionários conseguem entender plenamente o que seus melhores esforços produzem e como e o que torna sua empresa especial. Temos como exemplo a empresa Harley Davidson.
Imagem forte
Você sabe que conseguiu o que queria quando seu símbolo é tão forte que não é preciso dizer mais nada. Exemplo a BMW.
Produtos Inovadores e Confiáveis
Sem um produto inovador e confiável, todos os melhores designs de logos e propostas de venda únicas não servem para nada. Exemplo a Apple, fabricante do iPod.
Propaganda Memorável e Integrada
Grande parte das propagandas não tem imaginação e às vezes é cansativa e desrespeitosa. O objetivo sempre tem que ser atrair a atenção das pessoas e transmitir uma mensagem inesquecível em cada oportunidade apropriada na mídia.
A única coisa necessária para um marketing bem sucedido são idéias simples realizadas de maneira brilhante que reforçam a mensagem de sua marca.
Livro: Roube Estas Idéias!: Segredos de Marketing Que Profissionais Guardam para Si
Autor: Steve Cone
Editora: M. Books do Brasil Editora Ltda.
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